山東：大項目撬動新發(fā)展 強產(chǎn)業(yè)助推深融合

7月23日—26日，2023年山東省文旅高質(zhì)量發(fā)展項目第一次觀摩會舉辦，觀摩團赴淄博、泰安、聊城、德州、濟南等地，對5市16個重點文旅項目進行現(xiàn)場觀摩、實地考察。

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近年來，山東以重點項目建設(shè)為引領(lǐng)，抓好項目謀劃實施，加大項目招引力度，提升項目保障水平，進一步發(fā)揮好大項目建設(shè)的串聯(lián)帶動效應(yīng)，深化文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，加快綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展步伐，為推動中國式現(xiàn)代化山東實踐提供了有力支撐。今年上半年山東共接待游客3.4億人次，實現(xiàn)旅游收入4060.7億元，同比分別增長43.6%和48.7%。

文旅深融合

作為濟南市重點打造的文化旅游新地標(biāo)——章丘明水古城，目前已初具規(guī)模，古城內(nèi)游客中心、蒲松齡書屋、孟家大院、布坊、民宿、沿河咖啡廳等建筑都已建設(shè)完工。預(yù)計今年國慶節(jié)試運營，目前正進一步完善周邊配套設(shè)施和環(huán)境綜合整治。

明水古城相關(guān)負責(zé)人介紹，項目以百脈泉片區(qū)為中心，立足“清照文化、泉水文化、儒商文化、鐵匠文化”等元素，聚力打造“交通上人舟流轉(zhuǎn)，建筑上村舍儼然，產(chǎn)業(yè)上農(nóng)商輝映，生態(tài)上稻荷飄香，文化上古今交融”的泉水生態(tài)文化標(biāo)志區(qū)。

走進前不久開園的泰山石敢當(dāng)文化園，古裝迎賓、古風(fēng)集市、球幕影院、實景演出等引人關(guān)注，文化園中隨處可見“石敢當(dāng)”元素，古色古香的建筑中點綴著五彩繽紛的游樂設(shè)施，受到青少年的歡迎?！绊椖空w設(shè)計以泰山石為基礎(chǔ)，以泰山文化為主線，以現(xiàn)代科技手段為依托，將歷史民俗文化和旅游體驗深度融合，打造集賞石、探險、休閑、觀演于一體的特色公園?！碧┥绞耶?dāng)文化園項目負責(zé)人介紹，該項目規(guī)劃布局文化、文旅、特色娛樂、演出4個板塊，文化板塊包括敢當(dāng)?shù)?、民俗文化街、巨石八卦陣等項目；文旅板塊包括以泰山文化為主題的大型4D球幕影院——飛越泰山等項目；還有重點打造的大型實景演出板塊——《英雄石敢當(dāng)》項目，可同時容納觀眾3000余人。

黃河灘涂因文旅大項目的帶動，如今變成了靈秀寶地。作為入選山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大項目庫第一批優(yōu)選項目的黃河文化博物館群，正在緊張地建設(shè)中，山東坤河旅游開發(fā)有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，項目以黃河文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為載體，將打造包括黃河文化博物館、書畫藝術(shù)館、根雕博物館、地礦博物館、黃河流域古生物化石館、珍稀動物標(biāo)本博物館、盛世瓷器博物館等在內(nèi)的21個不同文化主題的博物館。目前，書畫藝術(shù)館、齊魯書院、根雕博物館等9個館已具備展示條件，其他博物館正在進行主體建設(shè)，預(yù)計2024年投入運營。

拉動夜經(jīng)濟

今年暑期，山東高溫持續(xù)，帶熱了夜經(jīng)濟。各地創(chuàng)新業(yè)態(tài)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗，文化特色，整合非遺、餐飲、休閑文娛等配套資源，推出了夜游線路、夜間演藝、夜間展演等多種形式的夜場活動，打造夜間游玩新場景，拉長文旅夜經(jīng)濟鏈條。

7月22日—30日，濟南融創(chuàng)樂園潘吉拉音樂嘉年華期間，“潘吉拉奇幻夜”主題夜游活動以“異世界星球+童話精靈”為設(shè)計理念，將燈光、冷煙火、特效等元素完美融合，營造了沉浸式的光影盛宴。有別于逛夜市、吃夜宵等傳統(tǒng)模式，樂園創(chuàng)造性地打造了“潘吉拉”夜游IP，通過舉辦音樂嘉年華、啤酒節(jié)，打造光影藝術(shù)盛宴等特色夜間活動，營造體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式消費場景，為游客提供“高品質(zhì)”與“煙火氣”并重的夜間消費環(huán)境。

城墻高聳、街巷古樸、燈火闌珊……在位于泰安市東平縣的大宋不夜城夜間文旅集聚區(qū)，主街上流光溢彩，同步進行的18種行為藝術(shù)表演吸引眾多觀眾駐足打卡，與景區(qū)實景、表演融為一體的東平魚火鍋等美食受到食客們青睞。據(jù)了解，大宋不夜城自今年1月開園以來，春節(jié)期間單日最高游客量達到了13萬人次，上半年接待游客超過187萬人次。東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶介紹，大宋不夜城在原水滸影視城的基礎(chǔ)上，以宋文化為主線，串聯(lián)起黃河文化、泰山文化、運河文化，提升打造“一街五巷”古城布局，配套引入文化創(chuàng)意、特產(chǎn)非遺等多種業(yè)態(tài)，著力豐富夜游、夜宴、夜購等業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)極具煙火氣息的大宋古城。

夜幕降臨，聊城古城水影交錯、燈火闌珊。聊城古城相關(guān)負責(zé)人介紹，該項目梳理挖掘古城歷史典故、文化故事，按照“修舊如舊”原則，將建筑和街巷的歷史底蘊與現(xiàn)代生活相融合，對歷史文化街區(qū)和老街巷進行微改造精提升。同時，大力發(fā)展特色民宿、格調(diào)餐飲、非遺體驗等創(chuàng)意業(yè)態(tài)。目前，古城區(qū)內(nèi)引入美食、酒吧、演藝、沉浸式體驗等各類商家，先后被評為山東省旅游休閑街區(qū)、夜間旅游消費集聚區(qū)，已成為文旅產(chǎn)業(yè)拉動區(qū)域消費的典范。

轉(zhuǎn)型求發(fā)展

近年來，省內(nèi)一批重點文旅大項目的落地建成，逐漸成為推動山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的動能之一。各類市場主體在大項目建設(shè)中，創(chuàng)新改革尋求出路、轉(zhuǎn)型升級謀求發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機勃勃。

獨棟別墅、云中書房、山林健身館……從人跡罕至的落后山村變成游人如織的“網(wǎng)紅村”，文旅助力鄉(xiāng)村振興的生動圖景在泰安呈現(xiàn)。據(jù)了解，泰安堅持集群連片打造，將19個村串珠成鏈，建設(shè)了九女峰旅游度假區(qū)，培育起春天里峪、花田北張、大美豐山等一批鄉(xiāng)村文旅品牌，形成了山下大眾休閑、山上文旅體驗、深山高端康養(yǎng)的立體文旅發(fā)展格局，實現(xiàn)了傳統(tǒng)景區(qū)的場景革命和煥新發(fā)展。

作為旅行社企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典型案例，由山東國際旅游集團投資的淄博航空港項目，擬建成以旅游集散為基礎(chǔ)、地空聯(lián)運為支撐、商業(yè)街區(qū)為配套的集吃、住、行、物流配送、旅游娛樂等于一體的城市文旅綜合平臺。據(jù)悉，項目建成后，憑借魯中候機樓和淄博旅游集散中心雙平臺，將實現(xiàn)外部與魯中地區(qū)地空聯(lián)運，達到年運輸乘客75萬人次、接待國內(nèi)外游客140萬人次的標(biāo)準(zhǔn)。

時尚的酒吧、多彩的街區(qū)、充滿設(shè)計感的民宿，曾經(jīng)沒落的千年陶琉古鎮(zhèn)在文旅大項目的帶動下，正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在游客眼前。淄博顏神古鎮(zhèn)，在對鎮(zhèn)內(nèi)13座古窯、老廠房和傳統(tǒng)歷史街區(qū)升級開發(fā)的基礎(chǔ)上，集遺產(chǎn)保護利用、休閑度假及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展于一體，實現(xiàn)了歷史文化遺產(chǎn)的有效保護和活化利用。顏神古鎮(zhèn)建設(shè)項目涵蓋了度假酒店、精品民宿、特色民俗、美食街區(qū)、陶琉展銷等業(yè)態(tài)，找到了再生之路，古鎮(zhèn)活起來了。今年上半年，顏神古鎮(zhèn)客流量約30萬人次，暑期日均客流量1000—2000人次，民宿入住率為70%。

據(jù)介紹，下一步，山東省將高水平抓好項目策劃，通過創(chuàng)意策劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等方式，拓展項目建設(shè)空間，提升項目質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)項目供給；全方位保障項目建設(shè)，狠抓招商引資，狠抓要素保障，加強督導(dǎo)管理，推動全省文旅融合重點項目落地落實；市場化推進項目運營，堅持面向市場、面向游客，做大做強市場主體，培養(yǎng)人才隊伍，專業(yè)化、市場化做好運營；全鏈條提升旅游管理服務(wù)，推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級，完善旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系等，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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