2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)報(bào)告

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)報(bào)告共包括5項(xiàng)內(nèi)容，分別為綜合國(guó)際傳播力指數(shù)、Facebook傳播力指數(shù)、Twitter傳播力指數(shù)、Instagram傳播力指數(shù)、海外視頻平臺(tái)（YouTube和TikTok）傳播力指數(shù)。

一、綜合國(guó)際傳播力指數(shù)

【資料圖】

全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國(guó)際傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、海外視頻平臺(tái)傳播力4個(gè)部分構(gòu)成，權(quán)重分別為30％、20％、20％、30％。

通過對(duì)全國(guó)各省級(jí)文化和旅游行政部門運(yùn)維的國(guó)際新媒體賬號(hào)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，7月綜合國(guó)際傳播力指數(shù)排在前列的為：江蘇省、江西省、北京市、黑龍江省、山東省、安徽省、陜西省、重慶市、吉林省、上海市。

圖1 2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國(guó)際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)

截至今年7月，全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門開通并正在運(yùn)營(yíng)的Facebook賬號(hào)有25個(gè)。

綜合分析，7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門Facebook傳播力指數(shù)排在前列的為：江蘇省、重慶市、江西省、陜西省、北京市、黑龍江省、安徽省、浙江省、山東省、吉林省。

圖2 2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游Facebook傳播力指數(shù)TOP10

江西省文化和旅游廳Facebook賬號(hào)（Discover Jiangxi）7月發(fā)帖39條，點(diǎn)贊互動(dòng)評(píng)論數(shù)約19.87萬(wàn)次。其中，7月6日發(fā)布的江西山水及鄉(xiāng)村相關(guān)的圖文帖獲得7800次點(diǎn)贊。圖片中，村落依山傍水、錯(cuò)落有致，蔥蔥郁郁的綠樹和紅磚青瓦的村舍相映成趣，展現(xiàn)出自然景觀和人文景觀的和諧統(tǒng)一。

圖3 江西省文化和旅游廳Facebook賬號(hào)截圖

三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)

截至今年7月，全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門開通并正在運(yùn)營(yíng)的Twitter賬號(hào)有25個(gè)。

綜合分析，7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門Twitter傳播力指數(shù)排在前列的為：陜西省、黑龍江省、江蘇省、江西省、安徽省、天津市、浙江省、山東省、北京市、吉林省。

圖4 2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游Twitter傳播力指數(shù)TOP10

黑龍江省文化和旅游廳的Twitter賬號(hào)（Visit Heilongjiang）7月發(fā)帖32條，點(diǎn)贊互動(dòng)評(píng)論約5.5萬(wàn)次。其中，7月1日發(fā)布的極光景色推文，展現(xiàn)了黑龍江漠河夜景的獨(dú)特魅力，該推文瀏覽量達(dá)15.9萬(wàn)次，獲得1821次點(diǎn)贊和220次轉(zhuǎn)發(fā)。

圖5 黑龍江省文化和旅游廳Twitter賬號(hào)截圖

四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)

目前，全國(guó)有28個(gè)省級(jí)文化和旅游行政部門在Instagram平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào)，其中，23個(gè)賬號(hào)處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

綜合分析，7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門Instagram傳播力指數(shù)排在前列的為：江西省、江蘇省、安徽省、黑龍江省、陜西省、山東省、北京市、上海市、海南省、吉林省。

圖6 2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游Instagram傳播力指數(shù)TOP10

7月，全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門的Instagram賬號(hào)中，擁有粉絲數(shù)最多的是海南省，粉絲數(shù)約31.2萬(wàn)個(gè)；發(fā)帖數(shù)量最多的是江西省，有132條；點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)排在前列的為安徽省、江西省和上海市。

海南省旅游和文化廣電體育廳Instagram賬號(hào)（Explore_Hainan）7月互動(dòng)量最高的帖文獲贊2021次，帖文內(nèi)容為海外媒體采訪海南不同行業(yè)工作人員的視頻。

五、海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)

在全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門中，YouTube賬號(hào)處于開通并正在運(yùn)營(yíng)的有18個(gè)，TikTok賬號(hào)處于開通并運(yùn)營(yíng)的有12個(gè)。

綜合分析，7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游行政部門海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)排在前列的為：北京市、山東省、江西省、安徽省、陜西省、江蘇省、云南省、黑龍江省、天津市、吉林省。

圖7 2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10

7月，在海外視頻平臺(tái)發(fā)布視頻最多的是貴州省，共發(fā)布25條；海外視頻平臺(tái)整體粉絲數(shù)增長(zhǎng)最多的是北京市，增長(zhǎng)超過10萬(wàn)個(gè)。

圖8 北京市文化和旅游局YouTube賬號(hào)截圖

北京市文化和旅游局海外視頻平臺(tái)賬號(hào)（Visit Beijing）7月發(fā)布的系列視頻，以“Citywalk（城市漫步）”的形式，從歷史、文化、美食、時(shí)尚等多角度展現(xiàn)了北京的城市魅力，播放量超364萬(wàn)次。

溫馨提示：各?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門如需加入文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)研究，請(qǐng)?zhí)峁〧acebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等國(guó)際社交媒體賬號(hào)信息，以便核對(duì)監(jiān)測(cè)范圍。本文版權(quán)歸中國(guó)旅游報(bào)社所有，如轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)聯(lián)系我社，并注明來(lái)源。

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