2023中國(guó)汽車(chē)改裝嘉年華天津站拉開(kāi)帷幕

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9月29日，2023中國(guó)（國(guó)際）汽車(chē)改裝嘉年華天津站正式拉開(kāi)帷幕。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各大改裝品牌+個(gè)人向我們展示了各式各樣琳瑯滿(mǎn)目的改裝車(chē)型，其中包含性能類(lèi)、商務(wù)類(lèi)車(chē)型，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的改裝需求以及使用需求。

當(dāng)前我國(guó)汽車(chē)改裝市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，整車(chē)企業(yè)、零部件企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、改裝企業(yè)等不斷深化改裝業(yè)務(wù)布局，滿(mǎn)足消費(fèi)者車(chē)輛個(gè)性化需求。隨著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的成熟和消費(fèi)群體的年輕化，汽車(chē)消費(fèi)理念正在發(fā)生變化，對(duì)汽車(chē)改裝的需求也越發(fā)強(qiáng)烈，在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的多方推動(dòng)下，我國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)期。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)改裝率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成熟的德國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。假設(shè)未來(lái)改裝率可達(dá)到50%，那么未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。

2022年作為我國(guó)車(chē)企定制改裝發(fā)展的元年，定制改裝車(chē)型銷(xiāo)量呈指數(shù)型增長(zhǎng)。根據(jù)機(jī)動(dòng)車(chē)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，自2022年起汽車(chē)定制改裝車(chē)型銷(xiāo)量快速上升，其中2022年銷(xiāo)售9.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)562%，雖然占汽車(chē)銷(xiāo)量整體比例較低，但發(fā)展?jié)摿驮鏊倜黠@。

根據(jù)此前報(bào)告顯示，鑒于我國(guó)汽車(chē)定制改裝行業(yè)處于起步階段，本次調(diào)研依據(jù)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)改裝的態(tài)度將調(diào)研人群分為改裝高興趣人群（已經(jīng)改裝過(guò)、正在考慮改裝、對(duì)改裝非常感興趣）、低興趣人群（有點(diǎn)兒興趣，偶爾關(guān)注）以及無(wú)興趣人群（完全不感興趣）三類(lèi)，占比約為42%、47%和11%。

分代際來(lái)看，改裝消費(fèi)者以80后居多，占比超過(guò)五成。中青年消費(fèi)人群更容易被娛樂(lè)性或?qū)I(yè)性的活動(dòng)所吸引，除了改裝，他們還在運(yùn)動(dòng)、影視、音樂(lè)等方面展現(xiàn)出了更高的興趣偏好。從城市分布角度來(lái)看，來(lái)自一線及新一線城市的用戶(hù)超過(guò)46%，二線及以上城市超過(guò)67%。且有車(chē)一族以及在私營(yíng)企業(yè)擁有管理權(quán)限的人群擁有更高占比，其次是私營(yíng)企業(yè)職工，事業(yè)單位等具有固定工作的人群。這部分人群在消費(fèi)習(xí)慣上也更加開(kāi)放，容易嘗試新鮮事物。同時(shí)，較高的收入和穩(wěn)定的工作為改裝興趣提供了更好的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，更愿意為改裝產(chǎn)品的溢價(jià)買(mǎi)單。改裝高興趣人群的擁車(chē)價(jià)格集中在10萬(wàn)-30萬(wàn)區(qū)間，最容易接受的改裝預(yù)算投入比例約為車(chē)價(jià)的10%。與2021年調(diào)研數(shù)據(jù)相比，用戶(hù)的改裝預(yù)算情況大致保持一致。（編譯/汽車(chē)之家 周易）

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